Afishada, ehtimol, grafik dizaynning eng qadimgi va shubhasiz eng taniqli ommaviy namoyishi. Kartelning rivojlanishi va istiqbollari to'g'risida har qanday fikr sanoat va tijorat rivojlanishi bilan bog'liq.
Har qanday muassasa yoki tashkilot, plakat xizmatidan bozorda ma'lum bir mahsulotni iste'mol qilishni, shoularning tarqalishini, turizm yoki ijtimoiy yo'naltirilgan kampaniyalarni targ'ib qilish bo'yicha xizmatlarini so'raganda, ushbu grafik modallikning mavjudligiga ta'sir qiladi. Kino sanoatida afishalar juda aniq va aniq tijorat maqsadiga ega: filmni targ'ib qilish va teatrlarda katta auditoriya yaratish.
Albatta, Meksika ushbu hodisada ham istisno emas edi va 1896 yildan beri Gabriel Veyre va Ferdinand Bon Bernard - Amerikaning bu qismida kinematografiyani namoyish etishga mas'ul bo'lgan aka-uka Lumyerlarning elchilari kelganidan beri - , bir nechta dasturlarni nashr etishga buyurtma berildi, unda tomoshalar va ular namoyish etiladigan teatr haqida so'z yuritildi. Mexiko shahrining devorlari ushbu tashviqot bilan to'ldirilib, katta umid va binoga ajoyib oqimni keltirib chiqardi. Garchi biz ushbu funktsiyalarning barcha muvaffaqiyatlarini fonus ko'rinishidagi ushbu mini-plakatlarga bog'lay olmasak ham, ular o'zlarining asosiy vazifalarini bajarganlarini tan olamiz: tadbirni reklama qilish. Biroq, afsonalar bizdagi tushunchaga yaqinroq ishlatilmagani ajablanarli emas, chunki o'sha paytlarda Meksikada teatr vazifalarini, xususan, jurnal teatri janrlarini e'lon qilish uchun. poytaxtda katta an'ana - shunga o'xshash tadbirlar uchun Frantsiyadagi Tuluz-Lautrek tomonidan tayyorlangan reklama plakatlaridagi rasmlardan foydalanish nisbatan odatiy hol edi.
Meksika kinosidagi afishaning kichik birinchi portlashi 1917 yilda boshlangan edi, Venustiano Karranza - bizning inqilobimiz filmlari tufayli mamlakatning vahshiy qiyofasidan charchagan - bu lentalarni ishlab chiqarishni rivojlantirishga qaror qildi. meksikaliklarning umuman boshqacha qarashlari. Shu maqsadda nafaqat o'sha paytdagi juda mashhur italyan melodramalarini mahalliy muhitga moslashtirishga, balki ularni targ'ib qilish shakllariga taqlid qilishga qaror qilindi, shu jumladan, faqat film boshqa mamlakatlarda namoyish etilganda, afishada rasm chizish uchun unda hikoyaning uzoq sabr-toqatli qahramoni obrazi tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish sharafiga muyassar bo'lgan. Boshqa tomondan, yigirmanchi asrning birinchi o'n yilligining qolgan qismida va yigirmanchi yillarda, o'sha paytlarda ishlab chiqarilgan bir nechta filmlarning diffuziyasi uchun odatda foydalaniladigan element hozirgi kunda fotomontaj deb nomlanuvchi narsaning antiqa hodisasi bo'lar edi. , karton yoki lobbi kartasi: taxminan 28 x 40 sm bo'lgan to'rtburchaklar, unda fotosurat joylashtirilgan va unvonning kreditlari qolgan qismida bo'yalgan.
1930-yillarda, plakat filmlarni targ'ib qilish uchun muhim aksessuarlardan biri sifatida qaraldi, chunki Santa ishlab chiqarilganidan beri kino ishlab chiqarish doimiy ravishda boshlandi (Antonio Moreno, 1931). O'sha paytda Meksikada kino sanoati shakllana boshladi, ammo 1936 yilga qadar Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes) filmi suratga olinib, konsolidatsiya qilingan vaqtgacha bo'lmaydi. Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu film Meksika kinosi tarixidagi muhim bosqichlardan biri hisoblanadi, chunki u o'zining global ahamiyati tufayli mamlakat prodyuserlariga ish sxemasini va o'zlari uchun pul to'lagan millatparvarlik uslubini kashf etishlariga imkon berdi.
MEKSIKA KINO TILINING OLTIN DAVRINING POLATI
Ushbu yo'nalishni ozgina farqlar bilan davom ettirish, qisqa vaqt ichida Meksika kinoindustri ispan tilida so'zlashadigan eng muhim sohaga aylandi. Dastlabki muvaffaqiyat o'zining to'liq salohiyatidan foydalangan holda, Meksikada, butun Lotin Amerikasida ta'sir o'tkazadigan, Gollivudda ishlagan yulduzlar tizimi ishlab chiqilgan bo'lib, unda Tito Guizar, Ester Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Xorxe Negrete ismlari mavjud. yoki Dolores del Río, birinchi bosqichida va Arturo de Cordova, Mariya Feliks, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdes, Tin Tan yoki Silvia Pinal va boshqalar qatori allaqachon kassa muvaffaqiyatining kafolatini anglatar edi. O'shandan beri, turli mutaxassislar tomonidan Meksika kinematografiyasining "Oltin asri" deb nomlangan davrda, plakat dizayni ham oltin asrni boshdan kechirdi. Uning mualliflari, shubhasiz, o'z ishlarini bajarish uchun ko'proq omillarga ega edilar; kodsiz yoki oldindan belgilab qo'yilgan naqsh yoki ish yo'nalishisiz, Charlz Ramirez-Ber tomonidan yozilgan "Meksika kinolarining oltin davri afsonalari / Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano" ("Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano") da tavsiya etilgan bir qator xususiyatlarga ega bo'lgan. va Rogelio Agrasánchez, Jr (Archivo Filmico Agrasánchez, Imcine va UDG, 1997). O'sha yillarda, aytmoqchi, afishalar mualliflari tomonidan kamdan-kam imzolangan edi, chunki ushbu rassomlarning aksariyati (taniqli rassomlar, karikaturachilar yoki karikaturachilar) bu asarlarni faqat tijorat deb hisoblashgan. Yuqorida aytib o'tilganlarga qaramay, Kristina Feliks Romandiya, Xorxe Larson Guerra (Meksika filmlari afishasi mualliflari, Milliy kinoteatrlar tomonidan 10 yildan ortiq tahrir qilingan) dan tashqari yuqorida aytib o'tilgan Agrasanchez, Jr. va Ramirez-Berg kabi mutaxassislarning ishi tufayli. Ko'p yillar davomida ushbu mavzudagi yagona kitob, hozirda nashr etilmagan) va Armando Bartra, ular Antonio Arias Bernal, Andres Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, Leopoldo va Xose Mendoza, Xosep va Xuanino Renau, Xose Spert, Xuan Antonio va Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade va Eduardo Urzays va boshqalar, chunki ko'plab ajoyib ishlarning mas'ullari 1931 va 1931 yillarda ishlab chiqarilgan filmlarning afishalariga murojaat qilishgan. 1960 yil.
PAKATNING o'n yilligi va yangilanishi
Ushbu ulug'vorlik davridan so'ng, oltmishinchi yillarning ko'plarida kino sanoatining panoramasida bo'lgan narsalar bilan bir qatorda, Meksikadagi kino afishasi dizayni dahshatli va chuqur vasatlikni boshdan kechirmoqda, bunda faqat bir nechta Visente Rojo, Alberto Isaak yoki Abel Quezada tomonidan qilingan ba'zi asarlar kabi istisnolar, asosan, qon qizil, janjalli xattotlar va asosiy aktrisalarni namoyish etishga harakat qilgan ayollarning g'ayrioddiy figuralari bilan befarqlik va sarg'ishlikka tushib qoldi. Albatta, o'sha yillarda, ayniqsa, ushbu o'n yillikning oxirida, Meksika kinosi tarixining boshqa jihatlarida bo'lgani kabi, keyinchalik dizaynerlarning yangi avlodi gestating edi, ular keyinchalik plastik rassomlarning integratsiyasi bilan birgalikda boshqa fanlarda katta tajriba, ular bir qator yangi shakllar va tushunchalardan foydalanishga jur'at etib, plakat dizayni tushunchalarini yangilaydi.
Aslida, Meksika kino sanoatining professional kadrlari yangilanganida, aksariyat jihatlari bo'yicha, plakatlarni ishlab chiqarish istisno emas edi. 1966-67 yillarda, ularning asosiy grafik elementi sifatida, filmning murojaat qilgan mavzusining katta hajmdagi vakili fotosuratini birlashtirgan plakatlar tez-tez uchray boshladi, so'ngra juda xarakterli va o'ziga xos shakllarning shrifti qo'shildi. Fotosuratlar afishalarda ishlatilmagani emas, balki asosiy farq shundaki, ushbu platsiyada faqatgina filmga aralashgan aktyorlarning stilize qilingan fotosuratlari bo'lgan, ammo, ehtimol, bu xabar allaqachon bu jamoatchilikka eski ta'sirini yo'qotgan edi. O'sha paytda yulduzlar tizimi allaqachon o'tmishda qolganligini unutmang.
Tez orada tanish bo'lgan yana bir uslub - bu minimalist bo'lib, unda nomidan ko'rinib turibdiki, minimal grafik elementlardan butun rasm ishlab chiqilgan. Bu juda sodda tuyuladi, ammo bu aniq emas edi, chunki uning yakuniy kontseptsiyasiga erishish uchun film mavzulariga oid bir qator g'oyalar va tushunchalarni birlashtirish va tijorat ko'rsatmalarini hisobga olish kerak edi, bu esa asosiy vazifasi bajariladigan jozibali plakatni taqdim etishga imkon beradi. odamlarni kinoteatrlarga jalb qilish maqsadi. Yaxshiyamki, ko'p marotaba ushbu maqsad ko'proq amalga oshirildi va buning isboti, avvalo, o'sha davrning eng serhosil dizaynerining shubhasiz o'z uslubi bilan vaqtni belgilab bergan sanoqsiz asarlari: Rafael Lopes Kastro.
POSTERNING RIVOJLANISHIDAGI TEXNOLOGIK INQILOB
So'nggi paytlarda, merkantil va ijtimoiy ta'sirning maqsadlari, ba'zi bir kichik farqlar bilan, Meksikada kinematografik plakatlar tushunchasiga nisbatan ustun bo'lgan. Albatta, shuni ta'kidlashimiz kerakki, biz boshdan kechirgan buyuk texnologik inqilob bilan, ayniqsa, taxminan 10 yil davomida, bu borada eng ko'p foyda keltirgan sohalardan biri bu dizayndir. Juda yuqori tezlikda paydo bo'ladigan va yangilanadigan yangi dasturiy ta'minot dizaynerlarga ta'sirchan ish vositalarini taqdim etdi, bu esa o'z ishlarini sezilarli darajada engillashtirishdan tashqari, juda katta panoramani ochib berdi, unda deyarli hech qanday g'oya yoki xohish yo'q. ular bajarolmaydilar. Shunday qilib, endi ular bizga natijada biron bir chiroyli, jasur, bezovta qiluvchi yoki ta'riflab bo'lmaydigan tasvirlarni taklif qilishadi, ular doimo diqqatimizni yaxshi yoki yomon tomonga tortadi.
Yuqorida aytib o'tilganlarga qaramay, dizaynerlar xizmatiga berilgan ushbu texnologik buyumlarning barchasi ish vositasi ekanligini va ularning iste'dodi va ilhomining o'rnini bosmasligini talab qilish adolatli, bu hech qachon bo'lmaydi va bu inkor etib bo'lmaydigan dalil sifatida Rafael Lopes Kastro, Visente Rojo, Xaver Bermudes, Marta Leon, Luis Almeyda, German Montalvo, Gabriela Rodrigez, Karlos Palleiro, Visente Rojo Kama, Karlos Gayu, Eduardo Telez, Antonio Peres Cheko, Kontsepsion Rionel, Ronson Konjon, , Bernardo Recamier, Feliks Beltran, Marta Covarrubias, Rene Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignasio Borxa, Manuel Monroy, Jovanni Trokonni, Rodrigo Toledo, Migel Anxel Torres, Rosyo Mireles, Armando Xatsakorsian, Karolina Kerlov va boshqalar har doim va boshqalar. so'nggi o'ttiz yillik Meksika kino afishasi haqida gapirganda ma'lumotlarning nomlari. Ularning barchasiga, yuqorida aytib o'tilganlarning barchasiga va har doim Meksika filmlari uchun afishada suratga olgan har bir kishiga ushbu kichik maqola shubhasiz shaxsiy va milliy shaxsiyatning g'ayrioddiy madaniy an'analarini yaratganligi uchun kichik, ammo munosib e'tirof bo'lib xizmat qilishi mumkin. Asosiy vazifani bajarish bilan bir qatorda, bir necha marotaba uning tasvirlari sehrining qurbonlari bo'lganligi sababli, biz kinoga afishaning filmdan yaxshiroq ekanligini anglash uchungina bordik. Hechqisi yo'q, ular o'z ishlarini bajardilar va plakat o'z maqsadini bajardi: bizni vizual sehr bilan ushlash.
Manba: Meksika 1999 yil 32 sentyabr / oktyabr vaqtidagi vaqt bilan
